O que você vai ver neste artigo:
Pesquisa 2022 do IBRI
A pesquisa 2022 do IBRI, o Instituto Brasileiro de Relações com Investidores, mostrou que o aumento expressivo do número de investidores pessoas físicas na Bolsa nos últimos anos influenciou o mercado de capitais.
IBRI e Abrasca, Associação Brasileira de Companhias Abertas organizaram o 23º Encontro de Relações com Investidores & Mercado de Capitais.
De acordo com documento divulgado no evento, o maior impacto desse grupo de pessoas físicas no “valuation” das organizações resultou em uma identificação de 86% das empresas listadas a necessidade de intensificar novas formas de comunicação adaptadas para esse público.
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Pesquisa 2022 do IBRI: Influência do investidor pessoa física
“Embora os agentes institucionais tenham maior relevância entre os acionistas das organizações, o volume, a capilaridade e a diversidade de investidores pessoa física fazem com que esse grupo seja visto como cada vez mais influente sobre o valor da empresa. A chegada de novos investidores na Bolsa traz uma sinalização importante quanto aos avanços e o fortalecimento do mercado de capitais brasileiro, bem como reflete a mudança geracional de nossa sociedade” declarou Rodrigo Luz, membro do Conselho de Administração do IBRI.
Continua “por outro lado, reforça a necessidade das companhias se estruturarem para o atendimento do novo público e o desafio se torna maior ainda para profissionais de Relações com Investidores, pois precisarão ter ferramentas e meios específicos para se comunicarem com o investidor individual sem deixar de lado o institucional”.
“Comunicação segmentada para diferentes públicos é o caminho para redução da assimetria informacional”, concluiu Rodrigo Luz.
Preferência entre os meios de comunicação
Entre os meios de comunicação com investidores privilegiados pelas companhias abertas participantes, destacam-se as conferências e roadshows virtuais (70%), que cresceram na pandemia e se consolidaram como um meio de reporte mais acessível e prático tanto para as empresas quanto para os acionistas.
Os entrevistados (profissionais de relações com investidores) também citaram o website de RI (70%) e conteúdo em vídeo no site de RI (48%).
Nesse sentido, as ferramentas tecnológicas de comunicação devem ser mantidas ou ampliadas, especialmente aquelas mais dinâmicas e com o reporte em tempo real de resultados.
Embora o website de RI se mantenha importante, a tendência mapeada pela pesquisa para os próximos meses aponta também a ampliação do uso de lives e teleconferências.
Ainda segundo a pesquisa, a comunicação via LinkedIn deve ganhar relevância. Já a utilização de e-mails tende a diminuir.
Monitoramento das redes sociais
De acordo com o levantamento, usando as plataformas de automação de marketing e monitoramento de redes digitais e notícias, as empresas listadas devem ainda ampliar a adoção de mecanismos que as permitirão conhecer e se comunicar melhor com investidores.
No caso do público de pessoas físicas, que têm um perfil diverso e pulverizado, as empresas listadas estão utilizando análise de métricas de comunicação (41%), monitoramento de redes sociais e notícias (39%) e personalização da comunicação (39%).
Amostra da Pesquisa 2022 do IBRI & Deloitte
O levantamento foi realizado entre abril e maio de 2022 com a participação de 63 empresas, entre as quais 73% estão listadas em Bolsas de Valores, no Brasil ou no exterior, e 56% têm receita líquida acima de R$ 1 bilhão.
Entre os respondentes, 83% ocupam cargos executivos e 43% atuam na área de Relações com Investidores (RI).
Participaram do levantamento empresas dos setores de infraestrutura e construção (29% da amostra), serviços (25%), atividades financeiras (13%), construção e serviços da construção (11%), agronegócio, alimentos e bebidas (8%), manufatura (6%), metalurgia e siderurgia (5%) e comércio (3%).
(*) Fontes de conteúdo: IBRI e Deloitte.
Edição: Ernani Fagundes, jornalista responsável pelo conteúdo do Blog do Grana.
O Blog do Grana é a página de conteúdo informativo do aplicativo Grana Capital, parceiro da B3 para ajudar os investidores com o Imposto de Renda da Pessoa Física (IRPF).
E-mail: ernani.fagundes@grana.capital (mande sua opinião sobre o Blog do Grana e sugestões para melhorar sua experiência no site de notícias de mercado e de investimentos).
